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資策會FIND結合Mobile First發布2014-2015臺灣五百大關鍵廣告主廣告投資動向調查報告
2015.02.17

 

  根據資策會FIND結合Mobile First最新發布的「2014-2015臺灣五百大關鍵廣告主廣告投資動向調查報告」接露,2014年臺灣五百大廣告主媒體廣告投資規模約355.6億元,估計2015年約為359.8億元,估計整體成長約1.9%。觀察五百大廣告主對於各項廣告的投資的變化,電視、及紙本媒體廣告市場衰退;行動廣告、家外廣告、社群媒體等廣告投資增加,其中尤以行動廣告成長率最高,有8成的廣告主在2015年有將投入行動廣告,在關鍵廣告主的行動廣告市場規模可望達23.2%。

 

數位廣告市場規模約佔四分之一

 

  根據財團法人資訊工業策進會創新應用服務研究所(資策會創研所)FIND團隊結合Mobile First於2月17日公佈的研究調查顯示,2014年臺灣五百大廣告主媒體廣告投資規模約355.6億元,估計2015年約為359.8億元,估計整體成長約1.9%。

 

  該研究調查了國內五百大廣告主在2014年媒體廣告投資、及2015年的投資動向與行為,內容涵蓋電視廣告、紙本媒體、家外廣告、廣播廣告、網路廣告、社群廣告與行動廣告等七類。其中,電視、紙媒、家外與廣播廣告定義為傳統媒體,網路、社群及行動廣告等定義為數位廣告,就調查結果顯示,五百大廣告主對於數位廣告的投資比重,從2014年的25.2%上升到2015年的26.4%。

 

2014-2015年臺灣五百大廣告主媒體廣告投資市場規模

 

行動廣告、家外廣告、社群廣告需求大幅提昇

 

  調查顯示,電視廣告仍為五百大廣告主投資佔比最大的項目,然而,預計在2015年五百大廣告主將調降電視及紙本媒體的廣告投放金額,幅度分別為-0.7%、及-6.6%;另一方面,廣告主增加在行動(23.2%)、家外(7.1%)、社群(4.8%)及網路(1.4%)等廣告投資;廣播廣告則是因為基期(2014)低,2015年亦呈現成長(4.2%)的情況。

 

2014-2015年各項廣告市場規模變化推估

 

社群、關鍵字、行動為廣告主最重視的數位廣告項目

 

  伴隨著智慧型裝置與4G寬頻服務的普及,消費者的媒體接觸習慣產生了結構性的轉變,也驅動著廣告主越來越重視數位媒體的投資。整體來說,在2015年五百大廣告主最有意願投入的廣告項目前三名依序為:臉書廣告(66.0%)、網路關鍵字廣告(61.9%)、行動APP廣告(59.4%)。

 

  資策會FIND消費者研究組組長鄭仁富進一步說明,消費者一天可以接觸各種媒體的時間和注意力都是有限的,廣告主在思考如何運用新興科技工具達到行銷與廣告的目的時,同時也需要考量目標消費者的行為與產品特徵。舉例來說,旅遊交通服務、網路手遊內容等產業,高度重視各項數位廣告投資的產業;其次,美妝洗沐用品、醫藥保健服務業、電子商務服務業等產業,特別重視網路與社群廣告的運用,例如臉書廣告、網路關鍵字廣告、內容行銷等;金融保險服務、零售通路服務等產業則是特別重視行動廣告媒體的運用,例如行動關鍵字廣告、LBS定址廣告推播、iBeacon廣告等。

 

2015年臺灣五百大廣告主有意願投入的數位廣告項目

 

 

【資料來源:2015/02/17 資策會FIND】